店名是企業(yè)的無形資產
    一般說來，店名既不同于廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品，也不同于被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。
    一句話，店名并不是直接創(chuàng)造價值、賺取利潤的有形物。但是，店名卻可以間接創(chuàng)造價值，有時候，它所創(chuàng)造的價值甚至還比那些有形資產所創(chuàng)造的價值要大得多。
    在當今世界上，價值連城的店名決不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名稱。
    這就是說，好店名是企業(yè)的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。
    具體說來，店名之所以是企業(yè)的無形資產，主要表現在以下幾點：
    店名是企業(yè)參與市場的通行證
    在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為著一場地起個名字。
    店名是企業(yè)的依托。沒有名字的企業(yè)，既不可能成為真正的企業(yè)，也無法成為賺錢的企業(yè)。
    “王二燒烤店”、“張三茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。
    市場要求公司店鋪必須有名字，消費者也要求公司店鋪必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。
    當然，人們更喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司店鋪去消費。
    因此，哪家公司店鋪的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
    店名是老板身價與企業(yè)實力的載體
    在商業(yè)活動中，店名代表著老板的身價，體現著企業(yè)的實力。
    凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。
    在這里，名字本身就可以說明一切，決定著人們對老板身價和企業(yè)實力的評判。
    也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的店名千方百計與有名的企業(yè)聯系起來，或者干脆投靠在那些大企業(yè)的名下。
    這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動，實現自己的商業(yè)目地。
    店名是企業(yè)形象的代言人
    企業(yè)形象的優(yōu)劣，對企業(yè)的經營活動有著非常重要的影響。
    關于此點，已經不用多做解釋了。
    能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產品質量，服務狀況、對社會公益事業(yè)的關心程度等。
    除了這些，店名也是其中最重要的因素之一。
    店名之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來自于人們的印象，而人們對于店名的印象，則是對企業(yè)印象的首要的、最初的部分。
    店名好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產生好感，并進而產生愿意去看看、打交道的想法。反之，店名不好，就會讓人產生拒絕感。
    比如，有個叫做“大口公司”的，其名字就起得很不好，我曾問過幾位朋友對這個名字的看法，每個人在聽到這個名字時，不是搖頭，就是擺手：“大口大口，這種公司明擺著要咬人一口嘛，誰敢和它打交道？”
    再比如，人們一聽到“張三飯店”這個名字，首先想到的是：它肯定是一家小吃鋪的名字。盡管它可能并不是小吃鋪，而是一家上擋次的飯店，卻也無法阻止人們產生這樣的印象。
    如此一來，無異于自毀前程，自斷財路。（艮-責編：23號）